L’inquiétude qui pèse en pleine montagne, autour de la hausse des prix de l’énergie, ne semble pas effrayer les vacanciers. Les intentions de départ sont stables pour la saison prochaine, avec un engouement pour les courts séjours.
Malgré l’inflation, les intentions de départ des stations restent stables pour la saison 2022-2023. Près de trois Français sur dix, habitués aux sports d’hiver, se disent « prêts » pour des vacances à la montagne cette saison, selon un baromètre publié par l’agence Savoie Mont-Blanc.
Pourtant, six Français sur dix restent indécis et un sur dix ne souhaite pas partir cet hiver. Des données stables par rapport à septembre 2021, année qui marque la reprise de l’activité en montagne après la pandémie. Et les chiffres sont également stables pour la clientèle internationale habituée des stations alpines.
Plus de la moitié des Belges et des Néerlandais interrogés se disent prêts pour des vacances aux sports d’hiver. Et dans l’ensemble du panel, 48% des sondés choisiront cet hiver l’une des 112 stations de Savoie et Haute-Savoie, devant celles des Alpes du Sud (16%) et des Pyrénées (12%).
Si les intentions de départ restent stables, la tendance semble s’orienter vers des vacances à la carte. Parmi les indécis, 43% sont intéressés par les courts séjours – +9 points par rapport à l’année dernière. L’agence Savoie Mont-Blanc, en charge de la promotion du territoire, a bien compris cette évolution.
C’est pourquoi l’organisme renouvelle, pour la troisième saison, son offre « Ski m’arrange », proposant des vacances flexibles, en semaine ou hors saison. L’offre a généré plus de 6 millions d’euros de bénéfices pour la saison 2021-2022. L’idée est « d’accueillir de nouveaux clients primo-alpinistes et d’attirer les jeunes, notamment entre 18 et 30 ans », explique Véronique Halbout, responsable du développement commercial à l’agence Savoie Mont-Blanc.
En tête des préoccupations des personnes interrogées – toutes nationalités confondues – se trouve la crise économique et la hausse généralisée des prix. Mais la question climatique est aussi un problème pour les stations de sports d’hiver. Une question au cœur de la nouvelle offre « Savoie Mont-Blanc Express » lancée cette année.
La promesse est de calculer le meilleur itinéraire vers les gares de Savoie et de Haute Savoie depuis n’importe quel point de départ dans le monde, en combinant les moyens de transport. « Nous allons aussi inciter les internautes à choisir les trajets et moyens de transport les plus vertueux », souligne Grégory Guzzo, directeur associé de la société Antidots qui développe cette offre. « Dans tous les choix que les internautes auront (…), nous proposerons l’option la plus décarbonée qui permettra à l’internaute de faire les meilleurs choix. »
Preuve de l’engouement pour le ski, les centrales de réservation tournent à plein régime dans certaines stations, comme Les Ménuires (Savoie) où les réservations ont augmenté de 40% par rapport à l’an dernier. Les vacances de février sont presque terminées, malgré le contexte et le risque d’augmentation des prix des forfaits en raison de la hausse des prix de l’énergie.
Pour le reste, les acteurs de la montagne devraient y voir plus clair dans les prochaines semaines. Car 85% des indécis prévoient de réserver leur séjour plus d’un mois à l’avance.