« Réveillez votre castor intérieur »

« Réveillez le castor qui est en vous »

Avec cette campagne, Castorama a souhaité mettre en avant sa nouvelle mission : accompagner tous les changements de la vie des Français de manière positive et responsable, pour mieux vivre chez soi. Ce positionnement est traduit par la signature « Le changement nous fait avancer ». Et pour illustrer ce dernier, une métaphore humoristique a été choisie avec le castor, seul mammifère génie humain qui passe sa vie à embellir et transformer son habitat. La campagne est soutenue par un film drôle et sympathique, mettant en vedette un père célibataire qui se lance dans une rénovation du sol au plafond de sa maison et se transforme peu à peu en castor. Le nouveau ton a été particulièrement bien accueilli par les médias et les consommateurs.

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