John Mueller a indiqué dans un récent podcast que, selon lui, l’importance des backlinks allait baisser dans les prochaines années au sein de l’algorithme du moteur de recherche. Effectivement, selon nous, cela semble inéluctable et Google est certainement à l’origine de cette évolution…

Toute personne intéressée par le SEO connaît leur fameux triptyque : technique, contenu, liens, ces 3 piliers du référencement naturel ont, historiquement, un rôle, un impact et une importance égaux. Cependant, le monde du SEO évolue et, depuis quelques années, on constate d’une part une forte évolution dans la prise en compte des aspects techniques (budget de crawl, traitement des pages « zombies », Search Console, crawling, indexabilité, etc. ). plus, bien sûr, les tags classiques) et du contenu (le fameux « Content is King » adoré par Bill Gates).

Le crawling, l’indexation et les contenus éditoriaux sont de plus en plus populaires (malgré les tentatives d’automatisation par l’IA, qui tendent parfois à aller dans le sens inverse). Pour chacun de ces domaines, une tendance forte se dessine vers une qualité toujours plus élevée (en dehors des spammeurs, bien sûr). Mais en ce qui concerne les liens, force est de constater que la qualité globale de ce critère, cher aux internautes, est en chute libre depuis plusieurs années : faux liens, encore parfois avec des ancres sur-optimisées, sur de faux sites créés uniquement par SEO (et pour ne pas créer de trafic) etc. Le monde du netlinking s’est considérablement appauvri en moyenne ces derniers temps, et l’un des premiers coupables dans cette situation est Google, qui ne pénalise plus mais ignore désormais les liens de mauvaise qualité. Une stratégie qui a ouvert la boîte de Pandore des backlinks spammy grande ouverte. Après tout, le pire qu’on risque, c’est de voir un lien ignoré, et au mieux, s’il passe entre les mailles du filet et sous les radars, voir ce lien spam gagner des positions (même dans une moyenne basse), pourquoi s’en priver ? Au mieux ça marche, au pire rien ne se passe. Dans un monde sans règles et donc sans sanctions, les problèmes s’installent rapidement. C’est ce qui est arrivé au monde des backlinks.

À Lire  Michele Tecchia : L'impact de l'article sponsorisé sur la référence naturelle en 2022

Pour Google, l’impact des liens va baisser dans les prochaines années

Et finalement Google est à moitié d’accord, puisque, dans l’un de ses derniers podcasts « Search Off The Record » lors de l’émission BrightonSEO, John Mueller (porte-parole de Google) a déclaré (à 13h52, voir ci-dessous) qu’il pense qu’avec le temps , les liens en tant que facteur de classement ne seront plus aussi importants qu’aujourd’hui. Il ajoute : « Dans une certaine mesure, les liens seront toujours quelque chose qui nous intéresse, car nous devons trouver des pages d’une manière ou d’une autre C’est comme trouver une page sur le web. sans s’y référer. (…) Mais je pense qu’avec le temps ce ne sera pas un facteur aussi important qu’aujourd’hui. Je pense que c’est déjà quelque chose qui a beaucoup changé. » Clairement, si on interprète les propos de John Mueller, les liens seront toujours utilisés pour trouver des pages à crawler, encore moins pour des analyses de popularité ou d’ancrage.

Après tout, ce serait une évolution assez logique : les immenses progrès réalisés par les algorithmes des moteurs de recherche grâce à l’intelligence artificielle rendent les informations contextuelles comme les liens, trop facilement manipulables, moins nécessaires. Rien ne dit, bien sûr, qu’ils vont disparaître, mais leur impact pourrait s’amenuiser dans les années à venir, afin de prendre en compte des critères plus fiables et moins indésirables pour attribuer une certaine pertinence aux contenus en ligne. Est-ce une bonne évolution ? C’est difficile à dire, mais cela nous semble quand même inévitable…

Le podcast « Rechercher Off The Record ». Source : YouTube