Le directeur général Dolf van den Brink a déclaré à Reuters que le brasseur néerlandais avait vu des signes de ralentissement de la consommation en Europe, son principal marché, en septembre après un été très fort.

« Pour l’année prochaine, nous sommes délibérément un peu conservateurs en nous attendant à une baisse des volumes en Europe, non pas parce que nous constatons des baisses aujourd’hui, mais à cause de la situation (économique) », a-t-il déclaré dans une interview.

La société prévoit toujours des volumes mondiaux stables ou en légère croissance.

« Il est toujours très résistant et nous pensons que cela a à voir avec les niveaux d’emploi qui, même en Europe, sont encore très forts », a déclaré Van den Brink.

Les consommateurs contraints de réduire leurs dépenses discrétionnaires semblent toujours disposés à payer un peu plus pour la bière premium, qui s’est avérée croître plus rapidement que l’ensemble du marché de la bière.

« Une bonne bière premium est un luxe que vous pouvez vous permettre », a-t-il déclaré.

Heineken a lancé sa revue stratégique «EverGreen» au début de l’année dernière, axée sur un objectif de réduction des coûts de 2 milliards d’euros, visant à permettre davantage d’investissements pour la croissance future.

Le brasseur a déclaré qu’il dépasserait cet objectif d’ici 2023, après quoi il s’attend à trouver des améliorations de productivité de 400 millions d’euros par an, soit environ 2% des dépenses annuelles.

Le fabricant de bière Heineken, Tiger et Sol a déclaré que le remaniement signifiait une plus grande concentration sur le contrôle des coûts, tout en maintenant la croissance des volumes comme objectif clé. Par exemple, il appliquera des augmentations de prix plus cohérentes pour couvrir la hausse des coûts des intrants.

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Le leader du marché en Europe ferme sept de ses quelque 50 brasseries sur le continent et cherche à renforcer la coopération transfrontalière entre ses sociétés d’exploitation nationales. Il a également réduit sa gamme de produits et oriente davantage son marketing vers moins de marques.

Le brasseur a de grands espoirs pour Heineken Silver, une version moins alcoolisée et moins amère du Heineken original, qui a fait ses débuts au Vietnam en 2019 et a été le plus grand lancement européen de tous les produits de grande consommation cette année.

Heineken a maintenant engagé 100 millions de dollars dans Heineken Silver pour ce qui, selon elle, sera son plus grand lancement l’année prochaine aux États-Unis.