« Comme beaucoup de collègues, je suis très déçu par la décision de Heineken de rester sur le marché russe. La question a été soulevée plusieurs fois en interne, mais la direction les a ignorés », a déclaré un initié de Bread Heineken. Ce responsable, dont nous connaissons le nom et la fonction, a poursuivi : « Communiquer cela n’est pas bon non plus. Je pense que c’est un tentative délibérée d’induire le public en erreur. »
Ces mots peuvent vous surprendre. Il y a deux semaines, les journaux annonçaient la fermeture de la brasserie russe, la deuxième plus grande au monde. « Heineken arrête la production et la vente de bière en Russie », titrait Le Figaro, tout comme le Wall Street Journal et NRC, le plus grand journal des Pays-Bas.
Dans le détail, cependant, le brasseur néerlandais cesse la production et la vente de ses marques les plus populaires et pas beaucoup d’autres marques – plus de 35 au total – qui sont produites localement, comme Amstel, Afliggem et Russia Botchkarev. , Ochota et Tri Medvedya.
« En fait, Heineken utilise le fait que le nom de l’entreprise et l’un de ses produits sont identiques », a déclaré ce lanceur d’alerte. « Ainsi Heineken a échappé aux critiques et à un éventuel boycott des entreprises qui apparaissent en Russie. »