Les marques de bière sont les principaux sponsors du football dans le monde.

« Très décevant », a déclaré le supporter équatorien Jose à propos de l’interdiction de la bière dans les stades de la Coupe du monde alors qu’il rentrait chez lui après le match de son équipe.

« J’ai bu celui-ci, qui est sans alcool, mais au moins j’y ai goûté », dit-il.

« 100%. Il y avait des gens qui demandaient de la bière », ajoute Emilio.

La décision de dernière minute de ne pas vendre de bière dans les stades du Qatar découle d’une série de batailles de longue date que la FIFA a menées à propos de l’alcool.

Les litiges de parrainage, qui remontent à plusieurs éditions de la Coupe du monde, ont déjà vu la FIFA accusée de colonialisme et de faire passer l’argent avant la sécurité des supporters.

La politique d’interdiction de la FIFA

La politique d’interdiction de la FIFA

L’interdiction de la vente d’alcool dans les stades de la Coupe du monde au Qatar est intervenue quelques jours seulement avant le début du tournoi.

Bien que les récents problèmes de la FIFA avec l’alcool aient tous consisté à essayer de persuader les pays hôtes de servir de l’alcool, l’instance dirigeante du football mondial a déjà exigé qu’aucun alcool ne soit servi sur les scènes.

Jusqu’en 2004, ses règles pour les grands événements stipulaient toujours que les organisateurs ne pouvaient pas vendre d’alcool à l’intérieur des enceintes et que toute personne sous l’influence de l’alcool serait expulsée des stades.

Mais la décision de l’instance dirigeante du football mondial d’inverser cette politique et de faire pression pour que l’alcool soit vendu lors des éditions de la Coupe du monde l’a mise en contradiction avec certains pays hôtes.

Le Brésil inaugure l’interdiction de la vente d’alcool

Le Brésil inaugure la fin de l’interdiction des ventes d’alcool

Le Brésil a modifié la loi pour autoriser la vente d’alcool dans les stades pendant la Coupe du monde 2014.

Attribuer la Coupe du monde 2014 au Brésil semblait être le choix parfait.

Ce pays sud-américain amateur de football a remporté le tournoi cinq fois, et la bière est extrêmement populaire ici.

Pourtant, comme dans de nombreux pays, la passion des supporters brésiliens déborde parfois et provoque des violences.

C’est pourquoi l’alcool a été interdit lors des matches de football au Brésil en 2003, dans le cadre des mesures de lutte contre le hooliganisme et les bagarres entre supporters rivaux.

Mais Budweiser, partenaire de longue date de la FIFA, qui est l’un des principaux sponsors du tournoi, a directement demandé aux organisateurs de modifier la loi concernant la consommation d’alcool dans les lieux recevant du public.

« Les boissons alcoolisées font partie de la Coupe du monde, donc nous devons en avoir. Pardonnez-moi si je parais un peu arrogant, mais c’est quelque chose que nous ne négocierons pas », a déclaré Jérôme Valcke, alors secrétaire général de la FIFA.

« Avoir le droit de vendre de la bière doit faire partie de la loi », a-t-il ajouté.

Le ministre brésilien de la Santé s’est opposé à ce changement. Marco Aurelio Garcia, conseiller spécial du président du pays, a qualifié M. Valcke de « serpent », de « colonialiste » et de « grande gueule ».

Malgré les protestations, les organisateurs de l’édition 2014 ont cédé et modifié la loi pour autoriser la vente d’alcool lors des matches de la Coupe du monde.

Au cours de la compétition, plusieurs affrontements ont eu lieu entre supporters rivaux, notamment lors du match de la Colombie contre l’Uruguay à Rio de Janeiro, qui a nécessité l’intervention de stadiers pour séparer les supporters rivaux.

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En réponse, Jérôme Valcke a déclaré à la chaîne de télévision sportive brésilienne SporTV : « J’ai été surpris par le nombre de personnes qui étaient ivres… »

Lorsqu’on lui a demandé si la FIFA pouvait changer sa politique à l’avenir, il a ajouté : « Si nous pensons qu’il est nécessaire de contrôler [les ventes d’alcool], nous le ferons. »

Pression sur la Russie

La bière Budweiser était en vente lors de la Coupe du monde 2018.

Mais la Coupe du monde 2018 en Russie n’a pas vu de changement majeur en ce qui concerne les règles de la FIFA concernant la consommation d’alcool.

Comme au Brésil, la restriction de l’alcool lors des grands événements sportifs est une vieille histoire en Russie.

En 2005, le gouvernement a interdit la vente et la publicité d’alcool dans les stades.

Aucune grande marque d’alcool n’a parrainé les Jeux olympiques d’hiver de 2014 à Sotchi et, en 2012, la Russie a introduit une interdiction totale de la publicité pour l’alcool à la télévision, en ligne et dans les journaux.

Mais l’année suivante, le président Vladimir Poutine a signé une nouvelle législation autorisant la vente d’alcool lors des matches de la Coupe du monde, tout en assouplissant temporairement les nouvelles restrictions sur la publicité pour la bière.

La région de Rostov a tenté d’interdire la vente d’alcool dans ses stades en tant que « zones de rassemblement de masse », mais a reculé lorsqu’elle a été menacée de poursuites judiciaires.

Objections religieuses

La star française Paul Pogba a retiré une bière des caméras lors d’une conférence de presse pour l’équipe de France à l’Euro 2020.

Les questions concernant l’alcool et le football lors des grands événements ne concernent pas seulement la FIFA et les pays hôtes de la Coupe du monde.

Lors de l’Euro 2022, l’UEFA s’est heurtée au refus de certains joueurs d’assister à des conférences de presse avec des bouteilles de bière d’un des sponsors du tournoi, Heineken, sur la table.

Le milieu de terrain français Paul Pogba a retiré l’une des bouteilles de l’entreprise avant de répondre aux questions après un match.

Son compatriote Karim Benzema, qui comme Pogba est musulman, s’est également adressé à la presse sans aucune bouteille visible.

Bien que les boissons fournies par les organisateurs du tournoi dans les deux cas soient de marque Heineken sans alcool à 0,0 %, les deux joueurs semblaient s’opposer à être associés à un brasseur.

L’UEFA a ensuite accepté de demander aux entraîneurs et aux joueurs s’ils autorisaient les bouteilles Heineken sur leurs tables lors des conférences de presse, mais a averti que les équipes pourraient être condamnées à des amendes si elles rejetaient d’autres sponsors pendant le tournoi.

L’interdiction du Qatar

La bière est toujours en vente dans les fan zones au Qatar.

Aujourd’hui, à la veille de la Coupe du monde 2022, les objections religieuses du pays hôte, qui imposent des restrictions sur la vente d’alcool dans tout le pays, ont poussé la FIFA à accepter une interdiction de dernière minute de la vente de bière aux supporters dans les stades.

Cependant, les détenteurs de billets VIP peuvent toujours acheter des spiritueux aux caisses avant, pendant et après les matchs.

Il reste à voir comment cette décision affectera la relation de la FIFA avec le brasseur Budweiser AB InBev.

Sponsor majeur de tournois depuis les années 1980, il aurait versé environ 75 millions de dollars (environ 47,8 milliards de francs CFA) à la FIFA pour chaque édition de la Coupe du monde.

Mais avec les États-Unis, berceau de la marque Budweiser, l’un des trois pays hôtes de la Coupe du monde 2026, AB InBev peut espérer plus de chance lors du prochain tournoi.