Les pertes sont estimées à environ 700 millions de shekels
Selon un sondage de la Banque d’Israël, 56% de ceux qui ont reçu une carte cadeau d’une moyenne de 300 shekels (86 euros) de leur entreprise pour les fêtes juives ne l’utilisent pas.
Ces cartes cadeaux remises aux salariés à l’occasion des fêtes et non utilisées, représentent une perte d’environ 700 millions de shekels. Les cartes offrent la possibilité de choisir plusieurs options : magasins de vêtements, supermarchés, restaurants, théâtre, saut en parachute, dégustation de vins ou encore soins esthétiques.
Cependant, de nombreux Israéliens ont décidé de ne pas profiter de ces avantages car ils considèrent que le choix est limité ou parce que les marques proposées ne leur conviennent pas.
« Ces bons coûtent environ 4 à 4,5 milliards de shekels par an », a déclaré Moshe Redman, un expert en innovation et marketing.
« Lorsque l’employeur achète réellement des bons à donner aux employés, il les reçoit avec une remise. La remise peut être de l’ordre de 10 à 20 % de la valeur du bon. Utilisez-le », a poursuivi Redman. « Ils ne profitent pas seulement du fait qu’ils prennent une commission de ceux qui l’utilisent à la fin, mais aussi de ceux qui la tirent. Cela fait partie du modèle que les entreprises travaillent. »
La législation a étendu la validité des cartes cadeaux à 5 ans, mais de nombreuses marques rendent difficile leur utilisation. Cette année, la Banque d’Israël a lancé la possibilité d’échanger des cartes physiques comme n’importe quelle carte de crédit, ce qui devrait profiter à de nombreuses petites entreprises. « Depuis que nous avons annoncé l’initiative, il y a déjà des dizaines, voire des centaines, d’entreprises qui demandent cette solution », a déclaré Oded Salmi, directeur du département des paiements et règlements de la Banque d’Israël.