Heineken menacé de boycott pour avoir promu la vaccination

07:00

, 13 juillet 2021

Le brasseur Heineken a publié jeudi sa nouvelle publicité célébrant les seniors vaccinés. Une position qui a déclenché des appels au boycott de la marque.

En l’espace d’un an, la marque de bière Heineken a multiplié les coups marketing, orchestrés par la filiale italienne de Publicis. Après avoir évoqué les stéréotypes de genre ou raillé l’échec de la Super League, le brasseur s’est engagé jeudi sur la vaccination en publiant sa nouvelle campagne publicitaire intitulée « The Night is Young » (« la nuit est jeune »). Accompagnée d’affiches, une vidéo montre des personnes âgées faisant la fête dans des boîtes de nuit et sur la plage. Le clip se termine par un slogan : « La nuit appartient aux vaccinés. Il est temps de les rejoindre. »

Heineken avait subi de plein fouet la crise sanitaire

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Heineken signale un biais en ciblant les 18-24 ans, la tranche d’âge la moins vaccinée dans de nombreux pays occidentaux. Il n’en fallait pas plus pour voir, depuis vendredi matin, des appels au boycott. Sur Twitter, de nombreuses personnes ont dénoncé l’opportunisme ou la position politique du brasseur avec le hashtag #BoycottHeineken. Certains ont posté des vidéos de bouteilles de bière versées dans l’évier « en signe de protestation ».

Des appels au boycott lancés à la fois par les anti-vaccins, mais aussi par des internautes protestant contre le fait qu’une marque d’alcool fasse une politique de santé. Nouveau bad buzz pour Heineken trois semaines après la conférence de presse de Paul Pogba, en marge du football européen, où le joueur français a retiré une bouteille de bière sans alcool de son bureau.

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Un porte-parole de Heineken a déclaré que la publicité « célèbre un groupe de personnes âgées qui peuvent sortir en toute sécurité et profiter des bars et des clubs et socialiser à nouveau – quelque chose que nous attendons tous avec impatience ». Comme d’autres entreprises, le deuxième plus grand brasseur au monde s’est effectivement engagé dans la vaccination depuis le début du printemps.