Données structurées, harmonisation des informations renseignées… Le graphique shopping bien utilisé peut augmenter son référencement dans Google Shopping.

Depuis quelques temps, il n’est plus nécessaire de payer pour apparaître sur Google Shopping. Lancé en octobre 2020 en France, le shopping graphic vous permet d’afficher gratuitement vos produits sur la plateforme de shopping de Google. Cet ensemble de données amélioré par l’IA affiche les listes de produits et les informations pertinentes en temps réel. Cependant, les publicités payantes sont toujours présentes dans Google Shopping et ont une visibilité plus avantageuse, à l’instar du réseau de recherche.

Notez que Google utilise ces données pour présenter également un format spécial dans la recherche Google évidemment, mais ce n’est pas ça, nous y reviendrons. L’objectif du géant américain est de guider le consommateur dans son parcours en prenant des décisions d’achat éclairées. Le graphique d’achat permet ainsi de connecter les utilisateurs à des milliards d’annonces via des millions de vendeurs, souligne la société de Mountain View. « Grâce à cette technologie, les utilisateurs peuvent connaître le prix d’un produit, regarder des vidéos promotionnelles, lire des critiques ou savoir quand le stock est disponible », note Adem Yildiz, SEO Manager chez BoostRoas.

Voici quelques conseils pour bien positionner vos pages produits avec la grille d’achat.

1. Embellir la fiche produit avec les données structurées

Le graphique d’achat est un modèle hybride, basé sur des informations que Google peut vérifier et des données importées directement dans Google, via Merchant Center et Manufacturer Center. La première méthode de fourniture d’informations consiste à utiliser des données structurées. Avec eux, Google explore votre site Web. Le balisage se produit directement sur vos pages de produits. Selon les directives de Google, le balisage Web est effectué à l’aide de l’un des trois formats pris en charge : JSON-LD (recommandé), microdonnées ou RDFa. Pour plus d’informations, vous pouvez suivre les directives générales sur les données structurées.

« Avec la dernière mise à jour du commerce électronique de Google, les données structurées sont devenues un élément essentiel pour fournir à Google les informations dont il a besoin pour gagner en visibilité dans les listes d’entreprises », a déclaré Valentina Izzo, responsable du marketing de contenu chez WordLift. « Alors qu’avant, pour apparaître dans ces nouveaux résultats riches, comme le populaire carrousel de produits, il fallait transférer les informations via un fichier XML via le Google Merchant Center, c’est-à-dire transférer les données en mode push, maintenant c’est possible de le faire simplement en utilisant des données structurées, c’est-à-dire en mode pull ».

C’est pourquoi Valentina Izzo apprécie particulièrement l’utilisation de données structurées pour le shopping graph. « Ils permettent à Google de mieux appréhender le contenu du site pour de meilleurs moteurs de recherche. De ce fait, les produits apparaissent dans les fonctions de Google qui leur permettent d’acquérir une plus grande visibilité, comme Google Search, Google Image Search, Google Maps et désormais Google Lens. . En termes de conversions, cela signifie plus de e-commerce et gagner un avantage concurrentiel sur la concurrence, qui est très élevée dans ce domaine. »

Avec ce procédé, il est possible d’être particulièrement précis sur les informations transmises à Google. En plus d’ajouter la marque, la classification, l’article du commerce international, la description et les dimensions physiques, il est possible d’utiliser des attributs, tels que Product via schema.org/Product. Celui-ci permet par exemple de proposer des extraits de produits avec l’une des propriétés suivantes : avis, note agrégée ou offres. Vous pouvez également proposer des critiques de produits négatives ou positives avec ItemList.

« En plus, avec la propriété SameAs, on peut préciser si le même produit est vendu sur un autre site internet », développe Adem Yildiz. « Il est également possible d’entrer les prix que le produit a reçu, la catégorie, la couleur, le lieu où le produit a été assemblé, le pays d’origine, la profondeur de l’article, la hauteur de l’article, que ce soit pour les adultes seulement, le « 

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Alors faut-il quitter Google Merchant Center pour donner des informations à Google ? Pour Valentina Izzo, « ce qui fait vraiment la différence pour générer du trafic vers un site e-commerce, ce n’est pas tant de choisir de suivre une stratégie ‘push’ ou ‘pull’, mais d’avoir un contrôle complet sur quelles données sont transmises à Google et ce qui est publié sur la page. pour les utilisateurs ».

2. Harmoniser les données

Le même produit peut être présent dans les données structurées ou dans différents flux Merchant Center. Cela peut créer de la confusion pour Google. Pour pallier à cela, il peut être judicieux d’harmoniser les informations issues des différents canaux. Cela est particulièrement vrai pour les données qui nécessitent une mise à jour régulière, telles que la valeur « en stock ». Dans ce cas, mieux vaut mentionner les informations pertinentes uniquement sur le flux ou sur les données enrichies, afin de ne pas proposer deux informations différentes à Google.

Il est également recommandé de n’utiliser qu’un seul produit par flux principal. Il s’agit de la principale source d’informations utilisée par Merchant Center pour accéder à vos données produit et les distribuer. Pour exclure des produits, Google recommande d’utiliser l’attribut de destination exclue [excluded_destination].

3. Travailler les images, les mots clés et actualiser les propriétés

Certaines informations peuvent être particulièrement mises en avant par la grille d’achat. Lors du récent événement Google Search On, par exemple, Google Lens figurait en bonne place parmi les innovations annoncées par Google. « Par conséquent, d’un point de vue visuel, les vendeurs devraient apporter des améliorations très significatives », explique Adem Yildiz. Une façon de donner plus d’importance aux images peut être d’utiliser la propriété Images de Schema.org.

« Si vous voulez créer une image professionnelle et rassurante, les photos doivent être prises sur un fond clair, et le produit doit être montré en détail au client sous tous les angles », précise Adem Yildiz. « Ajouter des détails inutiles, comme un logo ou du texte, n’est pas une bonne idée. La qualité de l’image est aussi essentielle à la présentation que la qualité de la prise de vue. La qualité des images ne doit pas être compromise lors de la compression. Lorsque tous ces processus sont fait de manière professionnelle, nous pouvons offrir au public cible une bonne expérience d’achat et augmenter notre taux de conversion. »

Une autre façon de mettre en avant votre page produit, comme avec le référencement « classique », est de travailler les mots-clés dans les titres et les descriptions, selon Adem Yildiz. Il est également important que les vendeurs s’adaptent autant que possible aux nouvelles propriétés à tout moment. « Par exemple, si une marque de distributeur de produits ajoute la nouvelle fonctionnalité de catégorie d’énergie à ses produits directement après cette mise à jour, ils peuvent apparaître avec des informations supplémentaires dans les résultats de recherche. »

Aussi, mieux vaut avoir un identifiant unique par produit, ou UPI (pour Unique Product Identifier). Cela inclut l’attribut Global Trade Item Number (GTIN), Manufacturer Part Number (MPN) et les noms de marque dans le flux de produits envoyé à Google Merchant Center. En effet, le 15 septembre 2021, Google a déclaré que « différents produits utilisant le même GTIN avec les mêmes attributs de variante seront considérés comme ambigus et seront obsolètes ». Par ailleurs, le géant américain a indiqué que « si un groupe de produits est identifié comme dupliqué, un seul restera actif et éligible pour figurer dans les listes gratuites ».