Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas toujours faciles à comprendre. Photographie : Rafale/Pexels.
Intelligence artificielle, recherche vocale, nouveau réseau social… Chaque année, des solutions et des technologies plus avancées émergent sur le web qu’auparavant. Certains bousculent la façon dont les entreprises se commercialisent, remettant constamment en question le rôle de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Parallèlement, les critères qui déterminent le positionnement des sites Web dans les moteurs de recherche sont de plus en plus nombreux et précis. Pour les marques, il est parfois difficile de suivre cette succession d’évolutions, et surtout de les comprendre.
Pour ces raisons, il est légitime de se demander si le SEO est toujours d’actualité en 2022. Pour avoir une réponse concrète, il faut se pencher sur les changements qu’ont apportés les moteurs de recherche et les possibilités qu’ils offrent aujourd’hui.
Des algorithmes qui évoluent
Auparavant, les techniques de référencement étaient beaucoup moins compliquées qu’elles ne le sont aujourd’hui. Pour obtenir des classements dans les moteurs de recherche, les entreprises ont simplement essayé d’améliorer la structure de leur site Web. Il était également nécessaire de rédiger du contenu avec des mots-clés stratégiquement choisis et galvaudés.
Cependant, le SEO est une discipline en pleine évolution. Chaque année, de nouvelles tendances émergent et des innovations voient le jour. Pour les entreprises qui génèrent du trafic à partir de la recherche organique ou de la recherche payante, le défi consiste à concevoir avec succès une stratégie de référencement suffisamment solide pour faire face à ces changements. L’objectif est de maintenir une bonne position.
Pour y parvenir, il est donc nécessaire de se tenir informé des nouvelles réglementations, parfois plus complexes que d’autres. On peut citer par exemple le Spamdexing, c’est-à-dire les références abusives. Il consiste à créer une multitude de backlinks vers le web vers lequel vous souhaitez vous référer. Le but est de manipuler les moteurs de recherche en leur faisant croire que le site en question est important, alors qu’il ne l’est pas. Aujourd’hui, Google détecte et pénalise rapidement ce type de techniques.
D’autres changements sont introduits. On peut citer l’algorithme MUM, qui vise à répondre encore plus précisément aux requêtes des internautes, ou le Core Web Vitals, dont l’objectif est d’améliorer la vitesse de chargement d’une page et l’expérience utilisateur (UX).
Le SEO se complexifie, mais reste essentiel
Il va sans dire que le SEO devient de plus en plus complexe. Il faut maintenant gérer tous les engrenages des algorithmes des moteurs de recherche pour ne pas perdre de position. Cependant, cela ne signifie pas qu’il ne s’agit plus d’un élément essentiel d’une stratégie de marketing numérique. Selon l’agence de référencement id.agency, il est fortement recommandé de faire appel à un professionnel pour établir une stratégie de référencement naturel efficace et durable.
En effet, vous pourrez profiter de vos compétences avancées en SEO pour faire face aux changements d’algorithmes et améliorer votre site web. Il vous aidera à créer des contenus pertinents et diversifiés, à repenser la structure de votre site ainsi que l’expérience utilisateur qu’il propose. Tous ces éléments sont essentiels pour assurer une bonne visibilité à votre site.
Bien que les annonces payantes puissent être un moyen rapide de gagner des positions sur Google, gardez à l’esprit que les internautes accordent plus d’importance aux résultats naturels dans les classements des moteurs de recherche. Par conséquent, le besoin de SEO semble toujours évident. Pour cette raison, il continue d’être l’un des moyens les plus populaires pour améliorer votre positionnement, faire connaître vos services et augmenter votre facturation.