La semaine a été difficile pour la mode masculine italienne. Après le buffet ininterrompu du célèbre défilé Pitti Uomo marqué par les défections du roi du Cachemire Brunello Cucinelli et du label anversois renaissant Ann Demeulemeester, la Men of the Milan Fashion Week démarre ce vendredi 14 janvier entre les lieux annulés et la question de présentations, mais avec la garantie qu’il y aura du monde sur le balcon. Inauguré par un hommage au grand photographe Giovanni Gastel, emporté par le Covid en 2020, le ouique masculin milanais automne/hiver 2022/23 fait l’impasse sur Armani (et inversement) alors qu’une multitude de créateurs, marques et labels se déversent dans le digital. C’est le cas de JW Anderson, Massimo Giorgetti chez MSGM, des cordonniers Tod’s et Santoni, du tailleur napolitain Kiton et d’une kyrielle de marques émergentes comme Vien, Ardusse ou A-Cold-Wall. Pour être honnête, la capitale lombarde vit au ralenti. Masque FFP2 sur le visage, évitant au maximum de sortir, les Milanais rasent les murs. Sur Instagram, le compte Sciuraglam a diminué le nombre de publications. Avec 220 000 abonnés à ce jour, Sciuraglam est un phénomène de mode, mais aussi de société, 200% milanais.
Au départ : bon chic, mauvais genre
Pour comprendre l’essence de cette histoire, il est important de comprendre le sens de l’expression Sciuraglam. « Glam » pour glamour : c’est pas compliqué. D’un autre côté, « sicura » blesse ceux qui ne connaissent rien à Milan. En dialecte milanais, la sciura (prononcer « sssschioùrrah ») est une dame de la bonne société – ou qui prétend en faire partie -, bien habillée même pour faire ses courses au supermarché Esselunga et qui, dès qu’elle sort de lit, il porte déjà sa peau. . Un peu comme la mamma du film La Main de Dieu de Paolo Sorrentino, sauf que cela ne se passe pas à Milan mais à Naples, qui est, comme chacun le sait, un autre pays aux yeux des Milanais. Pendant des années, être traité d’écureuil n’était pas très élégant. C’était péjoratif. Chez les homosexuels, être traité de la sorte signifiait placer l’autre dans une situation de bourgeois prenant des airs.
Symbole stylistique de ces femmes milanaises qui ont vécu le boom économique en grand et qui continuent de vivre comme si de rien n’était, la sciura a récemment acquis une dimension culte, avec des femmes matures et extravagantes du genre comme les égéries Rossana Orlandi. , qui a une sœur jumelle née sciura AOC, ou encore Nina Yashar, la propriétaire de la galerie Nilufar, connue pour ses robes Carmenmirandes. Mais ce qui a propulsé sciura au zénith des goûts d’aujourd’hui, c’est Sciuraglam, un compte Instagram sorti de nulle part, électrisant la scène mode milanaise.
L’oeil de lynx
Nous avons tout dit sur son fondateur. Qu’il était une taupe infiltrant Prada, un créateur de masques bien connu, un journaliste vengeur, un ethnologue déguisé en femme, un intrigant de la pire espèce. À Milan, TOUT LE MONDE connaissait quelqu’un qui connaissait quelqu’un qui avait manifestement couché avec ce fantôme. Derrière Sciuraglam, en réalité, il y a un Angelo T. L’ayant interviewé plusieurs fois, je n’ai jamais pu savoir autre chose que son âge – 28 ans pour l’instant -, qu’il a une barbe, qu’il est de Matera, une ville. en Basilicate, donc venu du Sud, qu’il a étudié la biologie, qu’il est étudiant en orthodontie, et qu’il a commencé la sixième et dernière année.
Il publie ses premières photos en décembre 2016 après une visite inaugurale à la Fondation Feltrinelli, architecte Herzog & De Meuron, à deux pas du 10 Corso Como. « Là j’ai rencontré une femme incroyable que j’ai prise en photo. Quand je suis rentré chez moi, j’ai métabolisé et j’ai créé le compte en deux minutes ! dit-il. Ensuite ce seront des photos dans la rue, notamment au marché de via San Marco, à le cœur de Brera. Ce marché est fréquenté par des femmes milanaises qui raflent des sacs de créateurs et, comme Forte dei Marmi, du cachemire à prix cassés. Voler des photos de femmes en pleine opération commerciale n’était pas un sport. Certaines étaient en colère. La sciura sait comment se défendre, quitte à sacrifier un sac plein de puntarelle à 25 euros le kilo au combat.