Comme Google, Bing est un moteur de recherche à part entière, et connaître les codes est important. Être cité dans Bing n’est pas aussi important que d’être dans Google, mais cela peut être une excellente opportunité pour votre site Web et donc pour votre entreprise. Premièrement, on peut penser que le moteur de recherche de Microsoft fonctionne exactement comme celui de Google. Grosso modo, on retrouve en effet plus ou moins les mêmes principes de base. Cependant, il existe quelques différences mineures que nous verrons dans cet article. Nous verrons également quels sont les critères de référencement global de Bing et quels intérêts vous pouvez trouver à optimiser votre présence sur cette plateforme.

Pourquoi faire du référencement sur Bing ? 3 avantages par rapport à Google

Tout d’abord, bien sûr, on peut se demander : est-ce que ça vaut la peine de prendre le temps d’optimiser le référencement sur Bing ? Si personne ne va sur Bing, pourquoi perdre du temps dessus ?

Malgré sa part de marché évidemment très limitée face à Google, Bing peut se défendre avec ses propres armes. Voyons comment vous pouvez bénéficier d’être indexé dans Bing et du référencement optimisé de ce dernier.

Moins de concurrence sur les mots clés

C’est bien sûr un grand avantage. Le fait que Bing ait moins de concurrence pourrait être une réelle opportunité pour vous. Dans le cas des campagnes Bing Ads payantes, c’est aussi un point important qui permet de baisser le coût par clic des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner.

C’est plus ou moins la même chose avec le référencement. Beaucoup moins de sites prennent le temps d’optimiser leur présence sur la plateforme et il est donc plus facile de monter dans les SERP ou de se positionner pour des mots-clés qui devraient être compétitifs.

S’il y a moins de concurrence, il y a moins d’utilisateurs, c’est logique. Dès lors, on peut naturellement se demander s’il est plus intéressant d’être le premier sur Bing pour un mot-clé qui génère 100 recherches mensuelles, ou le 8e sur Google pour un mot-clé qui génère 10 000 recherches mensuelles. Ceci est une question difficile à répondre. Mais si l’on suppose que la première position correspond à la reconnaissance de l’expertise de l’application, alors il vaut mieux être dans la première situation. Sinon, il vaut mieux être premier partout. 😉

Opportunité de toucher une nouvelle audience

Se positionner sur Bing, c’est aussi l’opportunité de toucher une nouvelle audience. Cette audience est petite par rapport à Google, mais elle reste tout de même un segment d’utilisateurs souvent ignoré.

En effet, les utilisateurs de Bing ne sont pas les mêmes que les utilisateurs de Google. C’est donc une possibilité. De plus, ce public est différent. On a souvent tendance à dire que Bing est surtout utilisé pour les personnes âgées ou les personnes qui ne sont pas à l’aise avec la technologie. Ce constat ou cliché vient du fait que Bing est le principal moteur de recherche du navigateur par défaut des ordinateurs Windows : Microsoft Edge (anciennement Internet Explorer). Et ceux qui continuent à l’utiliser sont ceux qui ne savent peut-être pas qu’il est possible de changer de moteur de recherche, ou qui ne trouvent peut-être pas cela intéressant.

Ce constat est peut-être vrai, mais il réduit Bing à un simple moteur de recherche par défaut que quiconque sait utiliser un navigateur évitera d’aller sur Google. Fondamentalement, les différences entre Bing et Google ne sont pas si grandes que vous devriez préférer l’un à l’autre de cette manière. Google a tellement de succès dans l’imaginaire collectif qu’il est tout simplement une référence à laquelle on pense immédiatement lorsqu’on recherche un moteur de recherche.

Bing et Yahoo sont les 2 plus grosses alternatives à Google

Quelque chose que nous n’avons pas encore évoqué : Yahoo utilise le moteur de recherche Bing. Plus précisément, cela signifie que rechercher dans Yahoo Search équivaut à le faire dans Bing.

Par conséquent, cela ajoute une corde à votre arc lorsque vous faites indexer votre site par Bing. En effet, ces deux moteurs de recherche sont les 2 plus grands concurrents de Google en France et plus généralement dans le monde. Le problème est que Google occupe une place tellement importante sur le marché des moteurs de recherche que même avec les 2 principales alternatives, cela reste limité.

Il suffit de regarder les chiffres pendant quelques secondes pour faciliter la compréhension.

En effet, si l’on regarde l’évolution de ces chiffres, on constate que Bing et Yahoo ont perdu des parts par rapport à 2020. Nous voyons la même dynamique dans le monde. Nous constatons toujours que Bing et Yahoo ont plus de places sur certains marchés comme les États-Unis, mais cela pourrait ne pas vous intéresser si vous développez votre site Web en France.

5 différences entre Google et Bing sur les critères SEO

Si cet article existe, c’est parce qu’il existe effectivement quelques différences entre les critères SEO de Bing et de Google. Notez qu’il n’y a pas de différences fondamentales. Les approches sont assez similaires, ni l’une ni l’autre n’a pour but de révolutionner le monde des moteurs de recherche.

Les mots clés

Tout d’abord, nous constatons quelques différences mineures dans la manière dont les mots clés sont gérés. Du côté de Google, nous recherchons principalement des contenus qui correspondent aux requêtes des utilisateurs. Si votre contenu est pertinent et ajoute une réelle valeur, il est plus susceptible d’être bien classé. Vous devez répondre à diverses questions connexes et autres pour montrer à Google que vous êtes un expert sur le sujet et donc mieux vous positionner.

Bing voit les choses un peu différemment. En effet, Microsoft prône l’intégration précise de mots clés avec des termes précis. Le contenu doit vraiment être basé sur des mots clés et donc moins axé sur la pertinence. L’objectif est de fournir une réponse précise à une requête spécifique avec moins de considération pour le « contexte ». C’est un biais qui peut amener certains référenceurs à utiliser le bourrage de mots clés, mais ce n’est pas une solution. Bing fait toujours attention aux vagabonds.

L’importance des réseaux sociaux

Qui a dit que SEO et réseaux sociaux n’étaient pas liés ? Google? Oui, c’est vrai qu’ils ont longtemps démenti cette affirmation et elle reste assez floue aujourd’hui. Il n’y a pas de tabous en matière de médias sociaux chez Bing. Ils reconnaissent et garantissent que les signaux sociaux jouent un rôle dans le positionnement des pages dans le SERP.

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Plus précisément, qu’est-ce que cela signifie? Plus les gens parlent de votre entreprise et y font référence sur les réseaux sociaux, plus vous serez vu aux yeux de Bing. En fait, c’est une sorte de reconnaissance sociale. Si les utilisateurs des médias sociaux aiment votre contenu, Bing en fera la promotion. Expliqué comme ça, ça a beaucoup de sens au final.

La place des images, vidéos et audios

Google n’accorde certainement pas beaucoup de poids aux images, vidéos ou autres contenus audio, mais c’est limité. L’algorithme privilégie toujours le contenu textuel, même si la variété des contenus utilisés peut être un facteur positif.

Bing a également adopté une approche différente ici. En effet, Bing a développé des outils, dont Bing Visual Search, qui peuvent comprendre avec précision les images. C’est quelque chose de très important et peut fondamentalement changer la façon dont vous abordez la création de contenu pour le référencement. Si vous publiez aujourd’hui une infographie très détaillée qui répond à autant de questions qu’un article de 5 000 mots, il y a peu de chance qu’elle monte dans les résultats de recherche, tant que la valeur ajoutée est là.

Pour être juste, Bing a toujours été en avance sur ce sujet. Donc, si vous souhaitez optimiser votre présence sur Bing, essayez d’ajouter plus de contenu multimédia de haute qualité qui apporte une réelle valeur à l’utilisateur sans ruiner votre temps de chargement.

La gestion des backlinks

Nous sommes d’accord : Google et Bing prennent en compte les backlinks et le considèrent comme un signal positif (généralement). Un backlink est un lien d’un site Web qui pointe vers votre site Web. Cela montre aux moteurs de recherche que d’autres sites vous font confiance. C’est une arme essentielle et quasi obligatoire du SEO aujourd’hui. C’est un point qu’il ne faut pas négliger afin d’augmenter la popularité de votre site et lui donner du poids aux yeux de Google (ou ici Bing).

Bien qu’ils les traitent fondamentalement de la même manière, Bing et Google ne traitent pas les backlinks de la même manière. Chez Google, on a parfois tendance à dire que moins de backlinks c’est mieux, mais avec une meilleure qualité. Dans Bing, cela fonctionne clairement de cette façon, encore plus strictement. Bing donne la priorité à la qualité des backlinks avant tout.

Cela ne signifie pas que l’achat de liens est punissable, il doit simplement être fait avec plus de précision, de modération et de qualité.

L’importance de l’URL

Ce critère est un peu plus tard sur les mots-clés. Comme pour les mots-clés, Bing suit toujours cette logique de « précision ». Chez Google, l’URL a un intérêt, mais c’est relativement limité. D’autre part, votre page est plus susceptible d’être mieux classée aux yeux de Bing si votre URL contient des mots-clés pour la requête exacte.

Comment référencer son site internet sur Bing ?

Les critères les plus importants de Bing correspondent généralement à ceux trouvés dans Google, mais souvent, comme nous l’avons vu, l’interprétation entre Microsoft et Google peut être différente.

Les facteurs SEO positifs

Voyons d’abord quels sont les critères qui jouent un rôle positif dans votre positionnement dans Bing.

Les facteurs SEO négatifs

Ensuite, vous devez absolument éviter les facteurs négatifs afin de ne pas être pénalisé dans les résultats de recherche Bing. Ces facteurs fonctionnent également principalement sur Google.

Tout d’abord, le contenu dupliqué doit évidemment être évité. Comme Google, Bing n’envisage pas de dupliquer le contenu par copier-coller ou grattage pour ajouter de la valeur et violer les conditions d’utilisation.

Même constat pour le contenu généré automatiquement. Bing tente d’identifier le contenu généré par un logiciel, un processus ou autre. Bien sûr, nous entendons souvent parler de ce genre de choses venant de Google, mais cela peut toujours être fait. Ces consignes données par Bing ne sont pas strictes à 100%, il faut dire qu’il est toujours possible de contourner les systèmes existants. Cependant, c’est à vos risques et périls et si le processus de vérification s’améliore, vous pourriez rencontrer des problèmes avec votre site Web.

Ensuite, Bing essaie de modérer les programmes d’affiliation qui n’apportent aucune valeur aux utilisateurs. A ce titre, la plateforme précise que ceux qui vendent ou font la promotion des produits Microsoft sur son site ne sont pas particulièrement privilégiés, et heureusement.

Comment demander l’indexation des pages / URL de ton site web dans le Bing Webmaster Tools ?

Vous remplissez tous les critères SEO, vous avez de supers liens, un site techniquement parfait, mais vous n’êtes toujours pas présent dans les résultats de recherche Bing ? Peut-être qu’il ne vous a tout simplement pas indexé.

En fait, plusieurs choses peuvent expliquer pourquoi vos pages ne sont pas indexées dans les résultats de recherche. Il est déjà possible que Bing ne l’ait pas encore examiné, ou cela ne réussira pas. S’il n’y a pas de lien vers votre site, Bing peut avoir du mal à le trouver tout seul. Dans ce cas, vous avez peut-être bloqué votre indexation dans la balise META, Bing Webmaster Tools ou le fichier robots.txt. Soit, et nous ne le souhaitons pas, votre page ne répond pas aux critères de Bing et la juge trop pauvre pour être indexée (voir les facteurs négatifs juste au-dessus).

N’oubliez pas que dans tous les cas cette situation n’est pas irréparable, vous pouvez demander à Bing d’indexer votre site ou des pages spécifiques. En plus, il n’y a rien de bien compliqué. Accédez simplement aux outils pour les webmasters Bing. C’est en quelque sorte l’équivalent de la console de recherche de Google, Bing. Avec cet outil, vous pouvez facilement gérer l’indexation de vos pages et leurs performances sur les moteurs de recherche.

Par conséquent, vous devez vous rendre sur cet outil et y connecter votre site si vous ne l’avez pas déjà fait. Ensuite, vous devez vous rendre dans « Configurer mon site ». Cela vous donne accès à la fameuse fonctionnalité « soumettre des URL », où vous pouvez demander à Bing de « visiter » vos pages.

Notez que vous ne pouvez pas soumettre un nombre illimité de pages. Vous êtes autorisé à soumettre jusqu’à 10 000 URL par jour. C’est un processus d’indexation très simple et rapide.

Vous savez maintenant tout ce qu’il y a à savoir sur Bing SEO. Même si on trouve à la base un système assez similaire à ce qu’on trouve sur Google, il y a quelques différences notables qui peuvent jouer en votre faveur (ou vice versa). Avez-vous déjà essayé d’optimiser votre site pour le référencement dans Bing ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ou sur nos réseaux sociaux.