Choisir les bons mots-clés en SEO est absolument essentiel en webmarketing et une étape indispensable pour attirer le plus de visiteurs possible sur votre site internet. Ce terme spécial est utilisé par les moteurs de recherche pour diriger les internautes vers votre site Web après avoir saisi leur requête de recherche. Comment trouvez-vous un bon mot-clé et comment pouvez-vous mieux l’utiliser pour augmenter votre visibilité et obtenir plus de trafic ?

Qu’entend-on par mot-clé en SEO ?

Afin d’optimiser votre classement dans les moteurs de recherche, vous devez utiliser certains termes que les internautes saisissent lors de leur requête. Ces termes sont appelés « mots clés ». Ils sont nécessaires pour attirer un grand nombre de visiteurs car ils relient les recherches à votre site.

Afin d’améliorer votre trafic et d’augmenter votre visibilité, l’ensemble de votre contenu doit être produit autour de ces mots-clés. Si certaines d’entre elles sont précises et très recherchées, d’autres le sont moins. Ils ont une queue longue ou courte et diffèrent par le nombre de mots qu’ils présentent et le volume de recherche par mois. Afin d’obtenir un contenu pertinent, il est conseillé de combiner ces deux types de requêtes.

La longue traîne en SEO

Les mots-clés de longue traine sont constitués d’au moins 3 mots et correspondent à des requêtes spécifiques d’internautes rarement tapées. En raison de cette précision, ils apparaissent rarement identiques dans les moteurs de recherche. Bien que ces mots génèrent peu de trafic, ils s’ajoutent à de nombreuses recherches pour constituer près de 80% du trafic des moteurs de recherche. Quelques exemples de la longue traîne : « Comment se faire référencer sur Google », « Stage équestre pas cher ».

Étant donné que le volume de recherche est faible par rapport à la courte traîne, la longue traîne est utilisée par une minorité de sites Web. Il est toujours efficace pour attirer des clients spécifiques car vos produits sont précis et spécialisés. Contrairement à Short Tail, il y a moins de concurrence et vous pouvez obtenir un trafic ciblé.

En étant précis avec vos mots-clés, vous pouvez facilement convertir un visiteur recherchant le produit spécifié en client. Avec Google Ads, la longue traîne est moins chère que la courte traîne. En effet, certaines expressions sont proposées à moindre coût car elles ne peuvent pas être bien référencées. Ils sont donc avantageux pour les petites entreprises qui peuvent économiser de l’argent et retenir plus de visiteurs. Au fil du temps, ils peuvent devenir des clients fidèles.

La courte traîne en SEO

Également connue sous le nom de tête de la longue traîne, la courte traîne comprend des mots communs utilisés par de nombreux concurrents. Il est composé de moins de 4 mots et correspond aux premiers termes qui viennent à l’esprit des internautes. C’est le cas du « référencement », du « suivi de mots-clés » ou encore des « plats italiens ».

Le volume de recherche de la courte traîne est supérieur à celui de la longue traîne et atteint ainsi un trafic organique maximal. Cependant, plus le volume de recherche est élevé, plus les concurrents l’utilisent. La concurrence internationale est féroce et il n’est pas facile de se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

Ces mots-clés manquant de précision, il n’est pas possible de dire à partir de la requête saisie ce que l’internaute recherche exactement. Ils sont généralement coûteux et vous devez parfois payer un supplément Google Ads pour que ces phrases soient remarquées. Même si le nombre de clics et de recherches est élevé, il ne touche pas beaucoup de clients. Dans ce cas, mieux vaut miser sur la longue traîne, qui lie efficacement les visiteurs.

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Comment définir un bon mot-clé ?

Les internautes qui saisissent une requête de recherche dans les moteurs de recherche sont généralement pressés et veulent simplement trouver le service ou le produit qui les intéresse au bon endroit. Si vous choisissez les termes exacts qu’ils utilisent, les moteurs de recherche peuvent les rediriger vers votre site.

Définissez un mot-clé conforme à vos objectifs

Pour optimiser votre visibilité, vous devez être en mesure de trouver les bons mots-clés qui répondent à :

Affrontez des fournisseurs réputés sur le marché que vous souhaitez conquérir ;

Notez noir sur blanc les termes techniques utilisés, la structure du contenu, les sujets des pages, etc.

Mettez en avant la pertinence

Un bon mot-clé doit être pertinent : il doit vous apporter un maximum de visiteurs ciblés, pas un grand nombre de visites. L’internaute qui visite votre site a donc besoin de trouver le service, le produit ou l’information qu’il recherche.

Pour savoir exactement quelles sont ses requêtes, vous devez mieux le comprendre, connaître les mots qu’il utilise, en savoir plus sur sa façon de parler et entrer des informations dans les moteurs de recherche. Déterminer le buyer persona est essentiel pour votre référencement et pour toute votre stratégie marketing en général. Vous pouvez créer une représentation synthétique de vos clients en fonction de leurs préférences, de leur âge, de leurs attentes, de leurs habitudes sociales et de leurs catégories socioprofessionnelles.

Il est important de prioriser les besoins des internautes, et non ceux de votre entreprise, en adaptant un ou plusieurs mots clés en conséquence.

Comprenez l’intention de recherche

Afin de mieux comprendre l’internaute, il est essentiel de déterminer ses intentions de recherche. A travers ses Micro Moments, Google distingue 4 types d’intention de recherche :

Déterminez ce que vos visiteurs recherchent lorsque vous analysez votre liste de mots clés. Ils doivent pouvoir comprendre ce qu’il faut faire après avoir trouvé le produit ou service qui les intéresse : acheter votre service ou produit, ou s’abonner à votre newsletter, etc.

Certains détails, comme l’utilisation du pluriel ou du singulier, doivent être respectés. En fonction de ce que l’internaute saisit dans sa requête, il faut choisir le bon mot-clé. La situation géographique précise également la demande et permet une approche ciblée des visiteurs.

Prenez en compte le volume de recherche

Compte tenu du grand nombre de concurrents auxquels vous faites face, analysez le volume de recherche et l’intensité concurrentielle pour affiner votre stratégie marketing. Sur la base des résultats de cette étude, vous pouvez savoir s’il faut utiliser des mots à longue ou à courte queue à la place.

La longue traîne pour se démarquer de la concurrence

Il est recommandé de choisir au moins 3 mots par mot-clé. Pour vous différencier de la concurrence, ajoutez quelques détails sur votre activité et si nécessaire, indiquez la zone géographique que vous couvrez. Par exemple, au lieu d’utiliser le mot restaurant, utilisez la longue traîne « Chinois Restaurant Lyon ».

En choisissant des mots précis, vous avez moins de concurrents et augmentez ainsi vos chances de vous positionner sur la première page des résultats de recherche. La longue traîne est également idéale pour simplifier la recherche de l’internaute à la recherche d’un service ou d’un produit précis.

Selon Google, certains termes sont recherchés par des personnes prêtes à acheter. Quiconque tape en termes génériques recherche généralement des informations.

Prêter attention à l’univers sémantique

Les moteurs de recherche comme Bing et Google prennent désormais en compte l’univers sémantique. Qu’ils soient longs ou courts, les mots-clés ne suffisent plus. Par conséquent, dans votre contenu, vous devez inclure d’autres termes qui sont utilisés dans le même contexte que vos mots clés sources.

La majorité des sites de commerce électronique, des blogs et des pages statiques utilisent désormais cette technique qui s’avère efficace. En utilisant ces termes, qui appartiennent au champ lexical de vos mots-clés, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre sujet. Votre page sera ainsi mieux indexée.

En résumé, un bon mot-clé SEO répond à la fois aux besoins de vos visiteurs et à vos objectifs. Pensez donc à bien les spécifier pour attirer un trafic ciblé et vous démarquer de la concurrence.

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