Lorsqu’une stratégie de référencement naturel est envisagée pour un site Web, il est important de comprendre les bases du référencement. Le but ici est que vous sachiez où fournir le travail dont vous avez besoin tout en restant en ligne avec les directives des moteurs de recherche, dont principalement Google…

Les critères de classement dans les SERP (résultats de recherche) évoluent régulièrement car l’algorithme de Google change constamment.

Mais rassurez-vous, cet article est là pour vous expliquer les 3 piliers du SEO sur lesquels se concentrer et quelles que soient les mises à jour des moteurs de recherche, ces bases restent et devraient rester applicables.

Sachez que le but du géant américain Google (c’est-à-dire un seul) est de fournir l’information la plus pertinente à l’internaute lorsqu’il précise sa requête telle qu’annoncée par le moteur de recherche.

Il est important de bien comprendre cela avant même de connaître les piliers du SEO.

Cela vous permet de mieux comprendre les opérations et les objectifs de Google.

Vous pourrez ainsi faire en conséquence proposer le meilleur sur votre site pour répondre aux besoins des internautes et résoudre leurs problèmes.

Que vous cherchiez à vous occuper de votre référencement seul ou avec un professionnel du web comme un webmaster, ce qui suit vous intéressera.

La technique : la base en SEO

C’est probablement le pilier le plus accessible et le plus contraignant pour le travail : la technique.

Avant d’aller plus loin, il faut savoir qu’il existe deux types d’optimisation SEO :

Ainsi, sur la page signifie tout ce qui peut être fait directement depuis le site sur lequel vous devez travailler, contrairement au hors-page, qui se fait via d’autres sites externes.

La technique est complètement à la page, car elle consiste à travailler sur divers aspects pour rendre le site web le plus efficace possible et c’est ce que nous allons voir dans cet article.

L’avantage avec les piliers techniques est qu’une fois ce travail effectué, il n’y a généralement pas besoin de revenir ou seulement quelques interventions de routine sont nécessaires.

Responsivité

L’importance de la compatibilité du site sur tous les écrans n’est plus à démontrer.

Il est important de nos jours d’avoir un site responsive pour offrir la meilleure expérience utilisateur aux visiteurs du site.

La réactivité est un processus qui adapte automatiquement un site web à l’internaute qui le consulte, quels que soient le type, la taille ou le modèle de l’appareil utilisé.

L’objectif est de proposer une expérience utilisateur agréable sur tous les écrans, y compris les plus courants : ordinateurs, tablettes et téléphones.

En général, sur un site responsive, la version adaptée à un petit écran est affichée verticalement alors que pour les ordinateurs c’est un affichage horizontal classique qui est envisagé.

A noter que les sites non responsives ne sont plus adaptés à notre époque et cela peut vraiment effrayer les mobinautes, d’autant plus que Google considère désormais la version mobile d’un site avant sa version ordinateur (mobile-first).

Travail réactif lors de la conception même d’un site internet, c’est donc toute la construction du site qui doit être prise en compte pour assurer cette compatibilité.

Sécurisation

La sécurisation des sites web est également importante pour les internautes et Google.

Il permet d’afficher des pages web utilisant le protocole HTTPS (il y a un cadenas sur le navigateur web) qui permet, momentanément, de chiffrer les données échangées entre le serveur (où est hébergé le site) et l’ordinateur du visiteur.

Par conséquent, personne ne peut les déchiffrer, ce qui a pour but de sécuriser les données sensibles et permet ainsi d’inspirer plus de confiance aux sites non HTTPS (même si tout ne doit pas reposer sur ce seul aspect).

Les sites non sécurisés (HTTP) peuvent rapidement détourner de nombreux visiteurs, d’autant plus que certains navigateurs décident d’afficher des avertissements du type « Attention, site non sécurisé ».

Les sites sécurisés HTTPS offrant une image plus sérieuse et plus sûre, les moteurs de recherche privilégient ce type de site dans leurs SERP afin de fournir les meilleurs résultats aux requêtes des internautes.

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En conclusion, cela s’inscrit parfaitement dans le travail technique de référencement à prendre en compte lorsque l’on cherche à faire construire un site sur de bonnes pratiques de référencement.

Rapidité

Un site à visite rapide est ce que tout le monde recherche et puisqu’il améliore l’expérience utilisateur, il est également bon pour le référencement.

Vous l’aurez compris désormais, tout ce qui offre satisfaction aux visiteurs du site envoie également un signal très positif au moteur de recherche sur la pertinence et la qualité d’un site internet.

Afin d’avoir un site internet rapide, quelques solutions peuvent être envisagées :

Avec ces quelques points, vous pouvez considérablement améliorer la vitesse de chargement des pages du site.

Le contenu : élément central en SEO

Une fois le travail technique terminé, vous devriez regarder la section contenu du site.

Cela fait aussi partie des optimisations sur la page, puisque c’est directement réalisable depuis le site en question.

Un accent particulier doit être mis sur les aspects qualitatifs des contenus afin d’apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes.

Si vous répondez à ce que recherchent vos visiteurs, ainsi qu’à leurs besoins et questions, vous remplissez parfaitement l’objectif d’un moteur de recherche comme Google : fournir aux internautes les informations les plus pertinentes du web suite à leur requête.

Vous comprenez donc l’importance de produire le meilleur contenu et cela peut se faire en adoptant quelques bonnes pratiques :

En plus d’un contenu qualitatif, il est également nécessaire de s’assurer qu’un site Web est régulièrement alimenté en nouveaux contenus ou mises à jour.

Cela fournit une image du site mise à jour, active et mise à jour.

La production de nouveaux contenus peut également se faire via un blog par exemple afin d’être trouvé plus facilement dans les SERPs et donc d’attirer plus de trafic (en plus de fournir des images expertes).

La popularité : le boost SEO

Troisième et dernier pilier, la popularité du site est également un facteur important à ne pas négliger.

Cependant, ce pilier peut être utilisé en dehors de la page, c’est-à-dire qu’il s’agit d’une optimisation externe du site qui est prévue pour booster sa popularité.

Pour cela, il faut mettre en place une bonne stratégie de netlinking afin d’acquérir des liens de qualité depuis d’autres sites et mener vers des sites sur lesquels on cherche à augmenter la notoriété.

Considérez chaque lien provenant d’un site externe comme un type de son et de recommandation qui envoie également un signal positif aux robots des moteurs de recherche.

Ici c’est rempli de « bonne stratégie » car il y en a de mauvaises qui peuvent en réalité être plus pénalisantes que bénéfiques, car contraires aux guidelines de Google notamment.

Le but est de construire cette stratégie sur de bonnes bases et en suivant les règles du géant américain.

En bref, voici quelques caractéristiques d’une bonne stratégie de création de liens :

L’idéal est d’attirer des liens naturels, car c’est le meilleur et pour cela il n’y a pas de secret : la qualité du contenu est fondamentale.

C’est ainsi qu’un site internet construit son autorité sur le web en acquérant une certaine popularité et c’est ce qui lui permet d’améliorer significativement sa position dans les SERPs.

L’approfondissement des piliers du SEO

Nous avons vu ensemble au cours de cet article trois piliers sur toute stratégie de référencement naturel SEO.

Notez cependant que seuls les points principaux sont abordés ici pour que cet article reste concis et accessible.

Cependant, il est possible d’aller plus loin que cela dans le travail d’optimisation.

Si vous envisagez de développer cette stratégie pour votre site, n’hésitez pas à approfondir le sujet et à consulter diverses ressources liées au webdesign et au référencement, car il existe encore de nombreuses opportunités d’acquisition de trafic à connaître et à considérer.

A propos de l’auteur

Zakaria Zayoun : Développeur Web chez Baleez