Lorsque l’on envisage une stratégie de référencement naturel pour un site web, il est important de comprendre les bases du SEO. Le but ici est que vous sachiez où fournir le travail nécessaire tout en restant conforme aux directives des moteurs de recherche, dont principalement Google…
Les critères de classement au sein des SERP (résultats de recherche) évoluent régulièrement car l’algorithme de Google change constamment.
Mais rassurez-vous, cet article est là pour vous expliquer les 3 piliers du SEO sur lesquels se concentrer, et quelles que soient les mises à jour des moteurs de recherche, celles-ci restent fondamentales et doivent toujours rester applicables.
Sachez que l’objectif du géant américain Google (pour n’en citer qu’un) est de fournir l’information la plus pertinente à l’internaute lorsqu’il définit sa recherche telle qu’annoncée par le moteur de recherche.
Il est important de bien comprendre cela avant même de connaître les bases du SEO.
Cela vous permet de mieux comprendre le fonctionnement et le but de Google.
Vous pourrez agir en conséquence pour offrir le meilleur à travers votre site web pour répondre aux besoins des internautes et résoudre leurs problèmes.
Que vous souhaitiez vous occuper vous-même de votre référencement ou être accompagné par un professionnel du web comme un webmaster, ce qui suit vous intéressera quand même.
La technique : la base en SEO
C’est probablement le pilier le plus accessible et le moins contraignant avec lequel travailler : la technique.
Avant d’aller plus loin, sachez qu’il existe deux types d’optimisation SEO :
On-page désigne donc tout ce qui peut être fait directement depuis la page sur laquelle vous allez travailler, contrairement au hors-page qui se travaille à travers d’autres pages externes.
La technique est complètement à la page, car elle consiste à travailler avec divers aspects pour rendre un site web le plus performant possible, et c’est ce que nous verrons plus loin dans cet article.
L’avantage du pilier technique est qu’une fois ce travail effectué, il n’est généralement pas nécessaire d’y revenir ou ne nécessite que quelques interventions régulières.
Responsivité
L’importance de la compatibilité d’un site internet sur tous les écrans n’est plus à démontrer.
Il est vraiment important aujourd’hui d’avoir un site web responsive afin d’offrir la meilleure expérience utilisateur aux visiteurs d’un site web.
Le responsive est un processus qui adapte automatiquement un site web à l’internaute qui le consulte, quel que soit le type, la taille ou le modèle de l’appareil utilisé.
Le but est donc de proposer une expérience utilisateur agréable sur tous les écrans, y compris les plus courants : ordinateurs, tablettes et téléphones.
En général, sur un site web responsive, la version adaptée aux petits écrans est affichée verticalement, alors que pour les ordinateurs, un écran classique sur le plan horizontal est prévu.
A noter qu’un site web non responsive n’est plus adapté à notre époque, et cela peut vraiment effrayer les mobinautes, d’autant plus que Google considère désormais la version mobile d’un site web avant la version desktop (mobile-first).
Le responsive fonctionne lors de la conception proprement dite d’un site internet, c’est donc toute la construction de la page qu’il faut considérer pour assurer cette compatibilité.
Sécurisation
La sécurisation d’un site web est également fondamentale tant pour les internautes que pour Google.
Il permet d’afficher un site internet avec le protocole HTTPS (présence de cadenas sur les navigateurs) qui permet brièvement de crypter les données échangées entre le serveur (où est hébergé le site internet) et l’ordinateur du visiteur.
Ainsi, personne ne peut les déchiffrer, ce qui sécurise fortement les données sensibles et permet donc de créer plus de confiance qu’un site web non HTTPS (même si tout ne doit pas reposer sur ce seul aspect).
Un site Web non sécurisé (HTTP) peut rapidement détourner de nombreux visiteurs, d’autant plus que certains navigateurs décident d’afficher des avertissements du type « Avertissement, Site Web non sécurisé ».
Un site sécurisé en HTTPS offrant une image plus sérieuse et sécurisée, les moteurs de recherche privilégient ce type de site dans leurs SERP pour fournir les meilleurs résultats aux recherches des internautes.
En conclusion, cela s’inscrit parfaitement dans le travail technique de référencement que vous devriez envisager lorsque vous souhaitez avoir un site Web construit sur de bonnes pratiques de référencement.
Rapidité
Un site Web rapide à visiter est ce que tout le monde recherche, et comme il améliore l’expérience utilisateur, il est également bon pour le référencement.
Vous l’aurez compris, tout ce qui donne satisfaction aux visiteurs d’un site internet envoie également des signaux très positifs aux moteurs de recherche sur la pertinence et la qualité d’un site internet.
Pour obtenir un site internet rapide, plusieurs solutions peuvent être envisagées :
Avec ces quelques points, il est possible de travailler considérablement avec la vitesse de chargement des pages d’un site internet.
Le contenu : élément central en SEO
Une fois le travail technique terminé, vous devez regarder la section contenu du site Web.
Cela fait également partie des optimisations on-page, car il est directement accessible depuis le site en question.
Un accent particulier doit être mis sur l’aspect qualitatif du contenu afin d’apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes.
Si vous répondez à ce que recherchent vos visiteurs, ainsi qu’à leurs besoins et questions, vous atteindrez parfaitement l’objectif des moteurs de recherche comme Google : fournir à l’internaute l’information la plus pertinente du web en fonction de sa requête.
Vous comprenez donc l’importance de produire le meilleur contenu possible, et cela peut se faire en adoptant diverses bonnes pratiques :
En plus d’un contenu qualitatif, il est également nécessaire de s’assurer qu’un site Web est régulièrement alimenté en nouveaux contenus ou mises à jour.
Cela donne l’image d’un site Web maintenu, actif et à jour.
La production de nouveaux contenus peut aussi se faire via un blog par exemple pour devenir plus facile à trouver au sein des SERPs et donc attirer beaucoup plus de trafic (en plus de fournir une image experte).
La popularité : le boost SEO
Troisième et dernier pilier, la popularité d’un site internet est également un facteur crucial à ne pas négliger.
Cependant, cette barre fonctionne hors page, c’est-à-dire qu’il s’agit d’optimisations hors site qu’il convient de prévoir pour augmenter la popularité.
Pour cela, il est nécessaire de mettre en place une bonne stratégie de weblinking pour obtenir des liens de qualité depuis d’autres sites et pointer vers le site sur lequel vous cherchez à augmenter votre notoriété.
Considérez chaque lien obtenu à partir d’un site Web externe comme une sorte de vote et de recommandation qui envoie également des signaux positifs aux robots des moteurs de recherche.
On précise ici « bonne stratégie » puisqu’il existe de mauvaises stratégies qui peuvent en réalité être plus punitives que bénéfiques, car elles vont à l’encontre des guidelines de Google notamment.
L’objectif est donc de construire cette stratégie sur de bonnes bases et en suivant les règles du géant américain.
En bref, voici quelques caractéristiques d’une bonne stratégie de création de liens :
L’idéal est d’attirer des liens naturels, car ce sont les meilleurs, et pour cela il n’y a pas de secret : la qualité du contenu est fondamentale.
C’est ainsi qu’un site web construit une autorité en ligne en acquérant une certaine popularité, et c’est ce qui lui permet d’améliorer significativement son positionnement dans les SERPs.
L’approfondissement des piliers du SEO
Au fil de cet article, nous avons rassemblé les trois piliers sur lesquels repose toute stratégie de référencement naturel.
Cependant, veuillez noter que seuls les points principaux sont abordés ici, afin que cet article reste concis et accessible.
Cependant, il est possible d’aller beaucoup plus loin que cela dans le travail d’optimisation.
Si vous envisagez de développer cette stratégie pour votre site Web, n’hésitez pas à explorer le sujet et à consulter diverses ressources traitant de la conception Web et du référencement, car il existe encore de nombreuses opportunités d’acquisition de trafic à connaître et à considérer.
A propos de l’auteur
Zakaria Zayoun : Développeur Web chez Baleez